Greenwashing

Cómo se ve

Casi nunca es una mentira directa. Es una afirmación vaga que no se puede comprobar, o una verdadera sobre un detalle que se presenta como si valiera para todo el producto.

La directiva europea da un ejemplo claro. «Envase respetuoso con el clima» es una afirmación genérica. «El 100% de la energía utilizada para producir estos envases procede de fuentes renovables» es específica.

Qué prohíbe la Unión Europea

La Directiva (UE) 2024/825 se aplica desde el 27 de septiembre de 2026. Entre otras prácticas, prohíbe dos que tocan directo al carbono.

Una es hacer una afirmación medioambiental genérica sin poder demostrar un comportamiento medioambiental excelente reconocido.

La otra es afirmar que un producto tiene un impacto neutro, reducido o positivo en emisiones de gases de efecto invernadero basándose en la compensación de emisiones.

Si vendes a consumidores en Europa, «carbono neutral» apoyado en bonos de carbono ya no es una frase que puedas poner en un envase.

En Chile

Hay un proyecto de ley que previene y sanciona el ecoblanqueo, boletín 15044-12. Ingresó el 31 de mayo de 2022 y la Cámara de Diputados lo aprobó el 15 de enero de 2024. Al 13 de octubre de 2026 figura en tramitación en el Senado, en segundo trámite, en la Comisión de Medio Ambiente.

Cómo evitarlo

Con cifras y respaldo. Di cuánto mediste, con qué método y en qué año, y ten el documento a mano. Una afirmación que puedes probar no es greenwashing.

Fuente: Directiva (UE) 2024/825 y tramitación del boletín 15044-12, Senado.